辣评 张学之:那些年厨卫展上的老人新面孔

2018-06-07 20:02 来源:888真人赌博官网注册

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  城市学的初步形成则是在20世纪60年代。1965年日本学者矶村英一领导的日本城市科学研究会改名为日本城市学会,1972年他主编的《城市问题事典》修订增补了“城市学”条目,提出了城市学研究的内容和理论框架。1975年矶村英一出版了《城市学》一书。1979年美国出版的《韦伯斯英语大词典》第一次收入“城市学”一词。中国作为科学意义上的城市研究是20世纪20年代留学生归来后才有的,主要集中于城市规划领域,但多未得到实施。

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俗话说货卖一张皮,品牌升级是最近几年厨卫行业非常普遍的现象,一方面是企业做大做强后,改变形象满足自身的发展,另一方面是企业与时代接轨的行为。

而上海厨卫展往往就是企业形象升级后与公众首次对话的重要场合。 笔者连续10年参加上海厨卫展,每年都会有新的发现和惊喜,今年最大的惊奇莫过于浪鲸卫浴。

浪鲸今年的变化有两个方面,一方面是新的英文商标LANKON与原先的SSWW迥然不同,另一方面是备受争议的你感性,我性感广告语。

在展会开始之前,有业内营销和品牌人士就热议过浪鲸的大变脸,有人认为浪鲸是为了满足国际化的品牌形象,因此在商标的字形、字体及传播语方面做了改变,对浪鲸的品牌会起到提升的作用;另外有一部分人认为,浪鲸舍弃原先的商标,新商标识别度低于原先的商标,而新的广告语离经叛道,我性感不知所云,降低了品牌的档次和定位。

甚至有人质疑浪鲸是病急乱投医,合作了不靠谱的广告公司。 本次上海厨卫展算是浪鲸变脸后的第一次正式面世,对后续发展尚难评判,相信时间会给出答案。 历数上海厨卫展从走上正轨到今天,几乎吸引了全部的知名企业和品牌参与。 我们不妨通过这篇文章回顾一下历届展会上那些老人新面孔不仅有民族品牌恒洁、九牧、浪鲸等,还有德雅、德立菲等,也有本土变外资的鹰卫浴、吉事多等。 与浪鲸彻底地更新换面不同,恒洁、九牧的改变只是通过再定位与设计升级品牌形象,并没有改变商标名称。

2012年之前九牧以卫浴五金为主,销售终端以街边店、杂货店居多,虽具有较高的知名度,但品牌的认知局限于五金产品,甚至很多业内的人士都会质疑:九牧除了五金是不是都是代工的?2012年九牧第一次参加上海厨卫展,完整的卫浴品牌展出,立刻引起行业的关注和热议。 而在此后的几届展会,九牧不断提高、优化展馆的设计水准,陈列的产品也逐渐从卫浴扩展到晾晒、厨房用品、衣柜等。

与之相对应的,九牧自2012年起连续五年保持高速发展。 2017年上海厨卫展上,恒洁卫浴的全新品牌形象引发行业的瞩目和热议。 恒洁最近几年的发展有目共睹,而全新的国际化形象也一扫之前的质朴和土气。 品牌形象的改变未必与业绩有关联,但不可否认的是,在企业发展到一定阶段,品牌形象的提升可以起到内聚人心,外聚人气的作用。

在改变形象后,恒洁的发展同样可以用突飞猛进来形容。

另外一个老人新面孔则是德立菲,即之前被业内人士叫习惯的杜拉维特。

作为面向小众群体的高端品牌,其中文名字往往只被国人口口相传,以至于忽视了它真正的商标。 2015年业内广为人知的杜拉维特因商标注册原因中文商标改为德立菲,其品牌负责人称杜拉维特只是国人习惯性的口语而已。

不晓得他们是不屑于以人们的口语作为商标,还是杜拉维特已经被人抢注。 与业内朋友开玩笑,做淋浴房的德立突然有了个洋妹妹。 当然,还有几个熟悉的老面孔也没有缺席,比如被乐家收至旗下的鹰卫浴、吉事多,更换门庭的美标、四维、贝朗等。 贝朗或许是当中最具传奇色彩的了,从当年的美国贝朗,再到今天的德国贝朗,虽品牌血缘横跨大洋两岸,但操盘者们始终都是对洋身份痴心不改的国人。 离去的带来惆怅和回忆,而新无止境的欣喜总是值得期待。

(责任编辑:佚名 )